DSP&RTB广告优化师 全套课程

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vivaki平台和biddingx平台

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3.对于重定向等优质客户该制定什么出价策略

4.如何跟媒体谈pmp的购买方式

5.哪家的dmp数据比较强

6.竞价的公式是什么

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1.dmp系统需要把广告主的广告监测系统,crm系统和网站分析系统打通 2.凡是不抓页面数据的dmp都是耍流氓

 

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cookies,环境分析

受制于媒体

成本压力

黑盒精准

媒体选择,沟通非界面化

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广告网络时代 2004-2009

服务对象:广告主

对受众的初步精准广告定向,CPM分拆售卖,媒体圈概念

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美国在线 第一个在线广告

1.广告发布平台时代 2000-2004

广告程序化发布,数据报表,广告定向,投放模式

 

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1990年英特尔的广告出现在雅虎上,这是人类史上出现的第一个广告

20年来网络媒体购买演变
1.广告主直接购买媒体主要资源
2.广告网络聚合了长尾和剩余流量
3.广告交易平台解决投放低效率
4.需求方平台在单一的环境下接入广告交易平台资源
5.代理公司广告交易平台成长为专业展示类广告购买的中心
6.实时竞价资源涵盖是有交易平台和程序化优质媒体资源
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RTB:real time 广告购买模式
DSP:demand-side platform 需求方平台,流量买方
SSP:supply-side platform 供应方平台,流量卖方
ADX:ad exchange 广告交易,流量中介商
DMP:data management platform 数据管理平台
PMP:private Marketplace 私有交易市场
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引起注意——产生欲望——激发欲望——强化记忆——促使行动

传统互联网广告
1.搜索广告
文本、图片、产品列表等;
精准到搜索需求
按点击效果付费

2.联盟广告
中小媒体资源
多样化广告形式
你媒体广告为为单位覆盖受众
按曝光效果付费

3.主流媒体广告
媒体独有资源,黄金资源位
富媒体(动画视频)
曝光覆盖广
按投放排期付费

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