如何更好玩转移动DSP【含字幕】

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一、dsp:相当于广告采买的入口。可以帮你去分析买哪些流量。

AD Exchange:相当于门店,流量来源

过程:流量分析(用户分析)——线下完成,通过手段:多方数据进行分析,加标签,数据进行分组。分析完后,把 如何分的去通知各大AD Exchange

线上:实时在线竞价——追踪广告效果

第一方数据:甲方数据

第二方数据:DSP数据

第三方数据:第三方平台提供的数据

二、Algorithm 算法:

离线算法:加标签

在线算法:在线竞价的算法

Blacklist 黑名单

CVP 转化率:跟产品密切相关

Dayiparting 分时间段投放

频次上限

对接合作方

每秒请求数

 

 

 

 

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DSP 生态圈

算法:1.加标签 2.在线竞价算法

黑名单:不希望出现的负能量平台

CVR:转换率是在产品的DNA里面的了

频次上限:非常重要

USP(独家卖点):DSP有什么卖点

 

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DSP:一站式购买方式,程序化购买

1、流量分析:线下分析,可能对哪些信息感兴趣,贴标签分组。分组信息传达给?

2、实时在线竞价:

Online bidding 在线算法

Audience selection 筛选

3、广告展示与效果分析

初步了解:

频次上限

 

 

 

 

 

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Algorithm 算法

Blacklist 黑名单

CVR 转化率 跟产品密切相关

Day-Parting 分时段投放

English-US 美式英语

Frequency Cap 频次上限

GPS Targeting GPS定位

Integrated Partner 对接合作方

Javascript Java语言

Keyword targeting 关键字定位

Mapping 匹配

Native ads 原生广告

Operating System 操作系统

Placement 展示位置

QPS 每秒请求数

Retargeting 重定向

Segment 目标分组

USP 独家卖点

Visibility 可见性

投放细节很重要

 

 

 

 

 

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DSP(demand side platform)一站式购买的工具,购买的是(流量)

 过程:1 流量分析(用户分析)

2 数据分组

3 以分组依据相匹配,实施在线竞价,展现广告,在追踪效果

adwords(retarging)

 

节点服务的提供者(RTB)

ssp供应方

DMP

PMP(流量的平台质量更高)

ADexchange

algorithm(算法):在线算法,离线算法,在线竞价的算法

Blacklist

cvr

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算法  在线算法 线下算法

黑名单 Blacklist

CVR 转化率  DNA(范围)

分时段投放 Day-Par

频次上线 Frequency Cap

定位

NO H

对接合作方

关键词定位

site targeting

 

 

 

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